[1019623] 社群媒體行銷   
定價 : NT$ 530
特價 : NT$ 504
 

  本書重視架構、實用性與親密性。架構以社群媒體行銷的策略性流程為核心,再分章介紹每個環節,並佐以實際的國外或本土案例。

  除系統性架構外,本書比較特別的地方在於實用導向,在章節中分享一些社群媒體行銷工具的操作教學,讓讀者除了吸收概念架構、理論知識以及案例外,亦能動手去實作,從做中學習。和一般生硬、只教概念或案例的教科書不同,讀者可以創造屬於自己的作品。

  每個章節以章首案例為始,以生動有趣的方式介紹國內外知名社群媒體行銷案例,並於後面接續本文的部分,根據每個章節主題進行系統性的安排,以白話的方式介紹相關概念並佐以案例說明。有些章節亦會有實作教學,培養讀者實作能力,並於章節末進行本章重點提醒,幫助讀者掌握本章重點。最後則有習題,可供讀者檢視自身學習成效。

  這本書適用於大學與碩士生使用,因為有理論也有貼近實務的案例,教師可按照授課對象調整授課、作業與報告的內容。

  • Chapter 1 數位行銷中的社群媒體行銷

  • Chapter 2 數位消費者行為與行銷研究

  • Chapter 3 社群媒體行銷理論

  • Chapter 4 社群媒體環境分析

  • Chapter 5 目標設定與社群媒體行銷策略

  • Chapter 6 內容行銷與社群媒體文案

  • Chapter 7 社會網絡行銷

  • Chapter 8 影音型社群媒體之行銷

  • Chapter 9 圖片分享媒體Instagram行銷

  • Chapter 10 其他社群媒體行銷

  • Chapter 11 B2B社群行銷

  • Chapter 12 行動APP行銷

  • Chapter 13 監控社群媒體行銷成效

  • 中英文索引

•曾祥景•

現職:輔仁大學企業管理學系專任副教授

學歷:國立政治大學企業管理學系博士

研究領域:社群媒體行銷、行動行銷、體驗行銷、服務行銷、品牌策略與行銷、轉換型服務研究

作(編/譯)者 : 曾祥景 編著 出版年份 : 2021
ISBN : 9789579548502 書號 : 1019623
幾色 : 1 規格 : 16K
發行公司 : 普林斯頓 版權日期 : 2021/09/01
版次 : 初版發行 頁數 : 408
分別 : 普林斯頓