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書籍若有解答和教學配件,僅提供任課老師備課使用,恕不提供給一般讀者。

[299373] 國際行銷 3版    首頁 > 推薦商品
定價 : $ 640
特價 : $ 608
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  本書從台灣的行銷角度出發,放眼全球,力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌。本版在各章中,因應國際行銷新趨勢,加入共創、群眾募資、授權揭露、名人背書、飢餓行銷、說故事行銷、即時動態、應對行為、臉書行動號召、Apps、新零售、電子商務營運、網路信任、衝動性購買等新興專題,並在各章對應內容進行增添、改寫或修改,以使論述層面則更為紮實完整。

  同樣也針對國際行銷人才認證檢定的考試需要,參酌主辦與發照單位,中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節篇章如下: 

第壹篇-國際行銷環境:從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展,架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

第貳篇-國際行銷策略:主要說明學理上的國際行銷策略規劃,與國際企業經營使命與建立策略事業單位,以及透過行銷研究分析,建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

第參篇-國際行銷組合:從行銷 4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品訂價、國際企業通路策略的議題。

第肆篇-國際促銷管理:本單元特別繼續探討 4P 中國際促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果,以及如何管理銷售人員等議題。

第伍篇-國際行銷趨勢:本單元除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外,也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。

第壹篇 國際行銷環境

  • 第一章 國際行銷概論

  • 第二章 環境分析

  • 第三章 文化與國際行銷管理

第貳篇 國際行銷策略

  • 第四章 國際企業行銷策略規劃

  • 第五章 國際市場區隔及定位

  • 第六章 國際行銷研究

  • 第七章 國際市場進入策略

第參篇 國際行銷組合

  • 第八章 國際產品策略

  • 第九章 國際品牌策略

  • 第十章 國際產品訂價

  • 第十一章 國際企業通路策略

第四篇 國際促銷管理

  • 第十二章 國際廣告管理

  • 第十三章 人員銷售與促銷管理

第伍篇 國際行銷趨勢

  • 第十四章 國際行銷的未來:兼論網路行銷

•陳澤義•

現任:國立台北大學國際企業研究所教授兼大學社會責任辦公室執行長

學歷:國立交通大學管理學博士

   美國加州史丹佛研究院 (SRI) 博士後研究

經歷:國立台北大學國際企業研究所所長

   國立台北大學通識教育中心主任

   國立東華大學國際企業學系教授兼系主任

   國立東華大學管理學院代理院長

   國立東華大學 EMBA 執行長

   銘傳大學管理研究所教授

   中華經濟研究院研究員

論文著作:著有國際學術期刊論文一百餘篇,其中三十餘篇論文係刊登在 SSCI TSSCI 的國際學術期刊中。專書著有《服務管理 (六版)》、《科技與創新管理 (五版)》、《企業診斷與績效評估:策略管理觀點 (五版)》、《國際企業管理:理論與實務 (三版)》、《國際行銷 (三版)》、《服務業行銷 (二版)》、《現代管理學 (三版)》、《研究方法:解決問題導向》、《管理與人生 (三版)》、《生涯規劃 (三版)》、《幸福學:學幸福 (三版)》等專書。

•曾忠蕙•

現任:淡江大學國際企業系暨國際企業研究所副教授

學歷:國立政治大學企管博士

經歷:淡江大學國際企業學系專任助理教授

   亞洲大學國際企業管理學系專任助理教授

   實踐大學企業管理學系兼任助理教授

論文著作:曾擔任科技部專題研究計畫主持人十餘年。著有國內外學術論文著作三十餘篇,大多刊登在 SSCITSSCI 期刊與國際知名學術研討會。數度獲得科技部補助淡江大學特殊優秀研究人才獎勵

 
作(編/譯)者 : 陳澤義•曾忠蕙 著 出版年份 : 2020
ISBN : 9789579548083 書號 : 299373
幾色 : 2 規格 : 16K
發行公司 : 普林斯頓 版權日期 : 2020/01/01
版次 : 三版發行 頁數 : 416
分別 : 普林斯頓
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