• 於每章首增加個案故事以利導讀各章內容。

• 增加許夕得獎廣告作品，以輔助說明廣告設計的概念。

• 增加台灣廣告業實務相關資料以而讀者學習、瞭解。

• 修改全書章節順序，整併成五大部分，以利教師教學。

• 精簡各章節之內容文字，並予以修飾，以利讀者閱讀。

第一部分 廣告與行銷、環境的關係

• Chapter 1 廣告與行銷的關係

• Chapter 2 廣告概述

• Chapter 3 廣告與社會：倫理與規範

第二部分 廣告企劃與策略

• Chapter 4 廣告如何有效

• Chapter 5 消費者行為

• Chapter 6 廣告研究

• Chapter 7 廣告規劃及策略

第三部分 廣告創意與設計

• Chapter 8 廣告創意

• Chapter 9 廣告文案撰寫

• Chapter 10 廣告設計與製作

第四部分 廣告媒體

• Chapter 11 媒體企劃與採購

• Chapter 12 平面媒體

• Chapter 13 廣播電視與互動媒體

第五部分 整合行銷

• Chapter 14 直效行銷

• Chapter 15 促 銷

• Chapter 16 公共關係

• Chapter 17 特殊廣告

• Chapter 18 國際廣告

• 英中文索引

•黃俊堯•

　現職：清華大學科技管理研究所助理教授

　曾任：元智大學企管系

　研究領域：行銷數量模型、銷售預測、客群分析、

　 　　　　　網路使用者行為與網路廣告。

•黃曼琴•

目前任教於淡江大學企管系，開授課程包括廣告學、零售業管理、行銷管理研討、人力資源管理研討等。