第三版全面升級，以「策略 ?工具 ?趨勢」為核心，完整呈現最新、最重要的社群行銷實戰框架。本書聚焦品牌在多平台時代的整合運營，帶您看懂內容、數據與 AI 之間的新遊戲規則。

• 架構清晰，快速掌握社群行銷全流程

• 以策略性流程為主軸，從洞察、內容、互動到評估，建立完整的社群行銷思維。

• 緊貼最新趨勢：AI ?Reels ?Threads ?UGC

• 新版書納入生成式 AI、短影音 Reels、Threads 品牌語調、UGC 共創、AI 買家旅程等最新實務，掌握新平台與內容型態的成功關鍵。

• 大量更新國內外案例，貼近市場現況

• 從漢堡王、麥當勞、TikTok、Instagram 到台灣品牌案例，透過高相關性與即時性案例，解析最新操作邏輯。

• 實作導向，工具教學一次到位

• 示範 AI 協助社群聆聽、競爭者分析、內容生成等流程，搭配實用工具教學，讓讀者能立即上手。

• 理論與實務兼具，適用課程與企業培訓

• 整合 UTAUT2、吸引力理論與人物誌等數位行銷理論，搭配章末重點與練習題，適合教學、企業教育與自我進修。

• Chapter 1  數位行銷中的社群媒體行銷

• Chapter 2  數位消費者行為與行銷研究

• Chapter 3  社群媒體行銷理論

• Chapter 4  社群媒體環境分析

• Chapter 5  目標設定與社群媒體行銷策略

• Chapter 6  內容行銷與社群媒體文案

• Chapter 7  社會網絡行銷

• Chapter 8  影音型社群媒體之行銷

• Chapter 9  圖片分享媒體Instagram行銷

• Chapter 10  其他社群媒體行銷

• Chapter 11  B2B社群媒體行銷

• Chapter 12  行動APP行銷

• Chapter 13  監控社群媒體行銷成效

• 中英文索引

•曾祥景 博士•

學歷：國立政治大學企業管理學系博士

現職：輔仁大學企業管理學系專任副教授

研究領域：社群媒體行銷、行動行銷、體驗行銷、服務行銷、品牌策略

與行銷