「策略」為何？有人稱它「詭術」；「行銷」為何？有人叫它「哄騙」。倘若一位策略行銷學者表示：「所有的策略行銷都是哄騙詭術」。若所言為真，則他在說謊；若他在說謊，則所言為真。本書不為介紹英哲羅素 (Russel) 自我指涉 (self-reference) 的抽象概念，而是透過類似文字解構操弄，讓人重新檢視週遭環境之行銷策略。換言之，當我們討論消費者的欲望需求，究竟是廠商憑空創造 ( 無中生有 )；抑或廠商伺機挑動 ( 化暗為明 )；還是廠商實現滿足 ( 不滿當下 )，彼此答案各自不同。21 世紀，全球經營環境快速變遷，企業體認優質的消費價值與了解策略行銷，對於掌握需求脈動與爭勝市場非常重要。陳智凱及 Cravens & Piercy 等人著作的《策略行銷》與《策略行銷個案研究》兩書跨涉多元領域，內容兼具及時性、可讀性、趣味性與流暢性，對於讀者掌握策略行銷理論、思想與管理實務之縱深，極具參考價值。

第一篇　國外個案

• 個案 1-1：老二哲學？

• 個案 1-2：傑克，真是太神奇了！

• 個案 1-3：泛藍 vs. 泛綠

• 個案 1-4：敲門或上網？

• 個案 1-5：西元 1984

• 個案 1-6：誰說恐龍不會跳舞？

• 個案 1-7：偷車，搞不清楚狀況！

• 個案 1-8：供需均衡困境

• 個案 1-9：腳踩喜瑪拉雅山！

• 個案 1-10：再見了，包 大人

第二篇　國內個案

• 個案 2-1：圍棋精神

• 個案 2-2：站上巨人的肩膀

• 個案 2-3：誰讓柯南失業

• 個案 2-4：佔領 2 百呎以下

• 個案 2-5：嘿，怎樣才能用壞大同電鍋？

• 個案 2-6：騎上世界巔峰

• 個案 2-7：泛「藍」集團

• 個案 2-8：現代風火輪

• 個案 2-9：當傳統遇上現代

• 個案 2-10：順著短波繞地球

第三篇　大陸個案

• 個案 3-1：東方星巴克

• 個案 3-2：這個味鮮！

• 個案 3-3：自然就「速」美

• 個案 3-4：小象變大象

• 個案 3-5：中國威瑪

英中名詞對照

參考文獻

•陳智凱•

　　1968年生，台灣基隆人。國立台灣大學國際企業研究所博士候選人。曾任行政院蕭萬長、唐飛、張俊雄院長辦公室諮議；現職經濟部國際貿易局，相關著作有《消費者行為》及《企業管理》等書籍，報章評論及代擬院長重要文稿四百餘篇。